  图为两节期间游客游览方特时的情景 本报记者 王磊
安徽芜湖、山东泰安、辽宁沈阳、湖南株洲、广东汕头……这些看似毫不相关的城市，却因为方特欢乐世界紧紧联系在了一起。在短短的5年时间里，芜湖方特以“样板间”的姿态“攻城略地”，更以超过1100万人次的游客量，在中国文化产业版图上书写了绚丽的一笔。在中国自主品牌主题公园发展之路日渐清晰之际，让我们回到起点，回到芜湖，探寻方特是怎样炼成的。 文化产业起跳，方特现象的示范意义 “惊险刺激”，是游客给予方特欢乐世界飞越极限项目最多的评价。在这里，游客体验的是亚洲最大的悬挂式球幕电影，仅这个项目就使用了曲面电影投影系统、娱乐用动作模拟设备等多项技术专利。 “高科技是主题公园的魅力所在。”芜湖华强文化科技产业有限公司市场营销总监胡光华介绍说，公园里每个项目都是科技成果的结晶。中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”、亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”…… 一个个精彩项目的背后，无不与现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真等各种高科技有着千丝万缕的联系。更可贵的是,这是一个完全由中国人自己研发、设计、建造的高科技王国，在创意、软件、影视等方面拥有完全的知识产权。 2007年10月18日，一片原本只是长江边搁置的滩涂地变得热闹起来：一座座造型别致、色彩艳丽的建筑拔地而起，方特欢乐世界主题公园在芜湖开花结果 。总投资18亿元，15个项目主题区，各类游乐项目超过100个……这个亚洲规模最大、中国首个第四代主题公园，从一落地就瞄准世界主题公园的制高点。 “我们也经历过艰难的起步”，胡光华介绍说，芜湖方特欢乐世界试运营的第一个月内，每天游客最多只有几百人。很多人对第四代主题公园这个概念还一无所知。方特立足科技与文化两大亮点,坚持开放的现代商业理念运行，终于迎来了市场的热烈回应。开园第二年，方特接待游客量近200万人次，创下了安徽旅游的历史新高，赢得了“天造黄山，佛造九华，人造方特”的美誉。 业内人士认为，主题公园本身就是一个文化命题。公园发展背后，也承载着人们对文化产品需求的提升。作为第四代主题公园的创造者，华强集团在拓展市场的同时，也在培育市场。芜湖方特，无疑给中国文化产业的发展探索了一种可能，发掘出巨大的空间。 产业自觉，方特落户背后的转型突破 为什么方特会诞生在芜湖？ 业内有一个共识，发展动漫产业，最需要的是活力和创意。身为铁画、奇瑞的发祥地，芜湖有着悠久的历史积淀和浓厚的创新元素，为动漫产业的发展提供了沃土。 “十一五”以来,芜湖在工业经济增速强劲的背景下，主动寻求转型突破。“芜湖与华强的合作看似偶然，其实一方有转型需求，一方有发展眼光，最终促成了方特花开芜湖。”胡光华说。 早在2007年，芜湖就一跃成为国家级动漫产业发展基地。2008年，芜湖经济总量首次跃居全省第二位。全市人均国内生产总值为4755美元，进入了工业化的中后期阶段。 芜湖主动顺应“工业型经济”向“服务型经济”转型的趋势,提出了三产兴市战略，以高度的产业自觉主动调整产业结构，探索第三产业特别是文化产业的突破。 《鼓励扶持动漫产业发展暂行规定》、《动漫产业发展专项资金管理暂行办法》、《芜湖文化创意产业发展总体规划》、《关于促进扶持文化创意产业发展的有关规定》等一系列扶持政策相继出台，采取贴息、补助、奖励等方式，支持动漫产业快速发展……依托主题公园的开发带动文化创意产业发展，使芜湖独辟蹊径，走出了一条颇具特色的成功之路。 2009年、2011年，连续举办两届中国国际动漫创意产业交易会，是芜湖借船出海，打造产业风向标的又一个大手笔运作。2011年，动漫交易会邀请客商1800多人，签约项目70多个，金额达190多亿元。来自上海、深圳、武汉、郑州、青岛等国家级动漫基地和央视动画、中南卡通、杭州玄机、南京朱雀等一大批国内外知名动漫原创和播出机构400余家企业同台展出，成为中国原创动漫成果的全面检阅。 作为动漫交易会的分会场，芜湖方特主题公园也吸引了数以万计关注的目光，并从国内27家高科技文化主题公园中脱颖而出，荣获“中国高科技文化主题公园大奖”,成为中国动漫产业的样板。 有了主题公园作为依托，芜湖文化产业的发展规划更具可操作性：“十二五期间，芜湖将形成5万分钟动漫片、10部以上数字电影、100集以上影视剧的年生产能力，努力把芜湖建设成为全国最大的动漫基地。” 芜湖探路，打造辐射全国的产业标杆 如果说方特欢乐世界如同一扇对外打开的窗户，展现了世界文明的多样风情，那么2010年底试营业的方特梦幻王国主题公园则洋溢着浓厚的中国文化味道，给传统文化注入了新鲜活力。 古色古香的木船，弯曲的江南河道，古城酒肆、传统民居和店铺林立……这是水漫金山项目，游客可以观看数以吨计的水幕电影，亲身体验白娘子的美丽传说。在方特梦幻王国里，西游记、秦始皇陵、古文字、白蛇传等中国元素随处可见，动漫卡通、电影特技等国际时尚娱乐元素和中国传统文化符号精妙融合，并更多地突出了中国元素。“依托高科技手段，展示悠久博大的传统文化，这也是中国民族品牌主题公园所要承担的责任。”胡光华说。 随着芜湖华强文化科技产业园中动漫基地、影视基地、创意基地、生产基地陆续投入使用，芜湖形成了“前店后厂”完整的产业链条：由超过1000名优秀人才的创意研发团队支撑，方特欢乐世界与方特梦幻王国是提供游客体验的场所；文化科技产业园则是生产所需要的文化创意产品，并根据游客的实际需求进行完善。 据统计，截至目前，方特“双园”共有相关工作人员超过3000人，累计接待游客量已经稳超1100万人次，其中江苏、浙江、上海、湖北及芜湖周边的游客占游客量的80%。围绕两大主题公园，周边均形成了吃、住、游、购、娱一条龙的旅游休闲产业链，成为芜湖旅游的重要推动力。2011年，芜湖累计接待游客1454.32万人次，同比增长81.8%；旅游总收入155.34亿元，同比增长75.34%…… 芜湖尝到了文化产业的甜头，而依托主题公园发展文化产业的模式，也成为行业的标杆。泰安方特、青岛方特、沈阳方特、株洲方特、汕头方特……一个个以芜湖方特欢乐世界为模板的的主题公园一一呈现，带给国人无数惊喜。 在世界范围内，方特欢乐世界还走进了伊朗伊斯法罕、南非约翰内斯堡，并“整体打包”进入乌克兰……由此，中国成为继美国之后第二个主题公园出口国。 当经济转型成为摆在每个城市面前的一道考题，诞生于芜湖的“方特现象”更具有参考价值。在文化产业方兴未艾的当下，芜湖将继续保持探路者的姿态，走进下一个五年、十年。  已同步至 ok334177485的微博 |
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